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吉百利5星(Cadbury5Star)巧克力将logo改成五颗星??

发布时间:2022-11-17  浏览:370次

吉百利 5 星(Cadbury5Star)巧克力将 LOGO 改成五颗星!

5 Star(5 星)是亿滋国际旗下全资品牌吉百利(Cadbury)的一个巧克力棒品牌,该品牌于 1969 年在印度推出,并销往印度尼西亚、马来西亚、巴西、南非、菲律宾和埃及等国家和地区。近日,5 Star 因为更改了 LOGO 而引发关注。 

很久以来,5 星的品牌 LOGO 以质感丰富的文字和五颗金色的五角星为主(包装也是金色),字标的左上角标有母公司吉百利(Cadbury)的紫色字标。5 星用「什么都不做」的品牌主张,将其 LOGO 简单地修改后,只留下了五颗大小相同的五角星★。 

这一灵感来自五星级评级系统,也就是电商平台或应用程序商店常用的「五星好评」。五颗星为最高档次,是对产品或服务质量给予的最高评价。5 Star 利用这一概念,在结合其品牌独特的名字,在其巧克力的包装上只展示了五颗星星。

负责此次营销的奥美印度公司首席创意官 Sukesh Nayak 表示,通过简单地调整 5 星的标志,让该品牌一夜之间在互联网上引起最大的关注。和传统的促销方式不同,5 星利用大家熟悉的五星级评价来传播甜蜜的信息。这个聪明的小改动比花巨额广告费带来的效果更加明显,什么都没做,却让品牌多了一个新视角。

吉百利 5 星(Cadbury5Star)巧克力将 LOGO 改成五颗星!.gif 当品牌用数以千计的品牌广告轰炸消费者时,5 星巧妙地重新设计了包装,以模仿大多数应用程序中存在的「评级」功能,并潜移默化地将它们变成了 5 星的广告。所以现在任何看到应用评级页面的人都会想到吉百利 5 星。用一个巧妙想法,使其品牌名称得到更广泛的传播,并成为有趣对话的一部分,除了常规媒体的预算之外什么都不用做。 

没有做不到,只有想不到。比如去年 5 月份,百事可乐发现将快餐店的食品纸袋褶皱后有意想不到的效果。于是,百事可乐创作了一系列营销广告,以各大快餐店品牌纸袋为创意点,透过其原始的色彩和褶皱,圈出隐藏其中的百事可乐 LOGO,并印上活动标语,用应景和照片的方式,提醒消费者,虽然菜单上可能没有百事,但记得吃汉堡喝百事可乐哟!

再如知名连锁餐厅肯德基在宜家旁边开了一间店,但在外宣传时发现不知道该如何介绍自己所在的位置。他们发现就在其餐厅的一侧正好有一家宜家,而且被当地人熟知。肯德基决定「盗用」宜家的 LOGO,将广告牌上宜家 LOGO 中的「IKEA」替换成「KFC」借用宜家所在的地址为自己指路,鼓励人们前往该地享受肯德基带来的美味。

对于宜家来说,被肯德基「盗窃」并不生气,因为有人免费帮自己做广告,双赢! 所以品牌效应是双向的。

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