项目背景，设计概要：2023 年是著名运动鞋品牌匡威（Converse）诞生 115 周年，匡威将更新其视觉识别系统，包括全新设计的品牌 LOGO。匡威（Converse）由马奎斯·米尔斯·匡威（Marquis Mills Converse）于 1908 年在美国马萨诸塞州创立，专门制造男女鞋和童鞋的鞋垫，直到 1915 年才开始生产网球运动鞋。半个多世纪以来一直主导着美国市场。从 1970 年代开始，随着市场竞争对加剧，该公司逐渐失去了主导地位。
变了？没变。
根据日本 PR 服务商 PRTIMES 的报道，匡威将从下个月开始（12 月份）启用新的品牌标志。有意思的是，此次推出的新标志并非全新设计，而是借鉴了该品牌在上世纪 70 至 90 年代的图形和字体造型。 品牌的升级沿用了过去了的老式logo特点，这让整个品牌看似变了，实则没变。
这是运营的巧妙，也算万变不离其宗。
标志升级后的感官：从目前亮相的新设计来看，匡威貌似又将 LOGO 换回了原来的样子。五角星和箭头组成的符号不见了，黑色的五角星从新回归到字标「O」的中心位置。新标志的设计以其历史品牌为基础，然后以更精致的线条重构字体，使其更具力量和美感。
标志中新旧字体细节对比 ：
新字标与其在 1977 年至 2003 年间使用过的 LOGO 几乎一样，不同的是，调整后的字体减弱了笔画之间的圆角造型，然后将「O」字母以圆角矩形块内嵌的五角星代替。另外，字母 R 中间的横笔画完全消减，与下方的笔画连为一体。
除了回归的从历史版本中「回档」的「新」标志之外，匡威还将推出红蓝相间的色彩，该颜色与其 All-Star 系列密切相关，体现了经典的匡威式印象。 这也是一个品牌的归属感，不论变化如何，灵魂仍在。
匡威 All-Star
在其 113 年的品牌历史中，匡威的标志共发生了 7 次变化，其中最近一次发生在 2017 年。2017 年 7 月，匡威推出新版标志，向右倾斜的黑色五角星和箭头符号成为该品牌主要识别符号，与此同时还引入了更易于识别的全大写无衬线字标。或许多年后的复古翻新，又可以掀起一波浪潮！
黑色的五角星一直是该品牌最有力的识别符号之一。在 60 年底之前，匡威的品牌标志并没有完全固定，而是以不同风格的铭文出现。
1920 年代的匡威鞋
1932 年，该品牌开始生产 All-Star 鞋，并受到广泛欢迎。因此该公司开始采用★符号作为其视觉符号，直到 1963 年，匡威在确定了以一个图文组合的官方标志。该标志以象征着卓越和高品质的五角星以及小写字母为特色，简约时尚，反映了其产品的特点。 1977 年，匡威的标志被重新设计，五角星被放置在一个带有圆角的黑色正方形内，字标从小写改为更粗的大写（类似 Display Pump 字体），而唯有「n」字母是小写的。不过我们并不清楚在大写字标中会留下一个小写字母的原因是什么。
千禧年之后，匡威又重新设计过几次品牌标志。比如将五星级加上一个黑色的圆圈或者直接使用五角星，总之就是从这几个版本中来回切换。 以不变应万变，万变且不离其宗。这种运营模式很有意思，也完整的保有了品牌的个性和灵魂。
在如今的项目升级中，我们也可以采用这种方式来提升品牌的活跃度，变了，实则没有变。却又加深了大众对品牌的印象。
合声设计常说提升品牌的活跃度要不断的更新、创新，但是对于一个资深品牌来讲，了解它，重新认识，加深巩固大众的认知才首要的。
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