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潮品匡威换LOGO -- 换来换去换来换去

发布时间:2022-11-11  浏览:285次

标志升级设计:此次推出的新标志并非全新设计,而是借鉴了该品牌在上世纪 70 至 90 年代的图形和字体造型。

项目背景,设计概要:2023 年是著名运动鞋品牌匡威(Converse)诞生 115 周年,匡威将更新其视觉识别系统,包括全新设计的品牌 LOGO。匡威(Converse)由马奎斯·米尔斯·匡威(Marquis Mills Converse)于 1908 年在美国马萨诸塞州创立,专门制造男女鞋和童鞋的鞋垫,直到 1915 年才开始生产网球运动鞋。半个多世纪以来一直主导着美国市场。从 1970 年代开始,随着市场竞争对加剧,该公司逐渐失去了主导地位。 

变了?没变。

根据日本 PR 服务商 PRTIMES 的报道,匡威将从下个月开始(12 月份)启用新的品牌标志。有意思的是,此次推出的新标志并非全新设计,而是借鉴了该品牌在上世纪 70 至 90 年代的图形和字体造型。  品牌的升级沿用了过去了的老式logo特点,这让整个品牌看似变了,实则没变。

这是运营的巧妙,也算万变不离其宗。

标志升级后的感官:从目前亮相的新设计来看,匡威貌似又将 LOGO 换回了原来的样子。五角星和箭头组成的符号不见了,黑色的五角星从新回归到字标「O」的中心位置。新标志设计以其历史品牌为基础,然后以更精致的线条重构字体,使其更具力量和美感。 

标志中新旧字体细节对比  :

新字标与其在 1977 年至 2003 年间使用过的 LOGO 几乎一样,不同的是,调整后的字体减弱了笔画之间的圆角造型,然后将「O」字母以圆角矩形块内嵌的五角星代替。另外,字母 R 中间的横笔画完全消减,与下方的笔画连为一体。

除了回归的从历史版本中「回档」的「新」标志之外,匡威还将推出红蓝相间的色彩,该颜色与其 All-Star 系列密切相关,体现了经典的匡威式印象。 这也是一个品牌的归属感,不论变化如何,灵魂仍在。

 

匡威 All-Star 

在其 113 年的品牌历史中,匡威标志共发生了 7 次变化,其中最近一次发生在 2017 年。2017 年 7 月,匡威推出新版标志,向右倾斜的黑色五角星和箭头符号成为该品牌主要识别符号,与此同时还引入了更易于识别的全大写无衬线字标。或许多年后的复古翻新,又可以掀起一波浪潮!

黑色的五角星一直是该品牌最有力的识别符号之一。在 60 年底之前,匡威的品牌标志并没有完全固定,而是以不同风格的铭文出现。

匡威更新品牌 LOGO,经典的字标设计再次回归! (2).jpg1920 年代的匡威鞋 

1932 年,该品牌开始生产 All-Star 鞋,并受到广泛欢迎。因此该公司开始采用★符号作为其视觉符号,直到 1963 年,匡威在确定了以一个图文组合的官方标志。该标志以象征着卓越和高品质的五角星以及小写字母为特色,简约时尚,反映了其产品的特点。 1977 年,匡威标志被重新设计,五角星被放置在一个带有圆角的黑色正方形内,字标从小写改为更粗的大写(类似 Display Pump 字体),而唯有「n」字母是小写的。不过我们并不清楚在大写字标中会留下一个小写字母的原因是什么。

千禧年之后,匡威又重新设计过几次品牌标志。比如将五星级加上一个黑色的圆圈或者直接使用五角星,总之就是从这几个版本中来回切换。 以不变应万变,万变且不离其宗。这种运营模式很有意思,也完整的保有了品牌的个性和灵魂。

在如今的项目升级中,我们也可以采用这种方式来提升品牌的活跃度,变了,实则没有变。却又加深了大众对品牌的印象。

合声设计常说提升品牌的活跃度要不断的更新、创新,但是对于一个资深品牌来讲,了解它,重新认识,加深巩固大众的认知才首要的。

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