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有姿有色!设计中色彩的应用原则

发布时间:2017-11-9  浏览:733次

摘要: 色彩是设计中最为活跃的视觉因素,它不仅能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,体现产品的价值,塑造品牌形象,为商品带来经济附加值。

色彩是设计最为活跃的视觉因素,在设计中占有特别重要的地位。基于色彩设计理论,本文论述了色彩具有传达商品信息、促进商品销售销、提升商品档次、塑造商品品牌的作用。重点对设计中色彩应用所要考虑的多种因素加以分析,提出色彩设计要遵循体现商品特色、适应消费者心理、提高商品识别性和与其他设计元素和谐统一的原则。 

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在影响设计的诸多因素中,色彩是最为活跃的视觉因素,在设计中占有特别重要的地位。色彩怎样应用才能吸引消费者的注意?刺激消费者的购买欲望,怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合? 

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色彩在设计中的作用 

色彩是设计中最为活跃的视觉因素,它不仅能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,体现产品的价值,塑造品牌形象,为商品带来经济附加值。 

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色彩的传递作用 

据有关资料分析:人的视觉感官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩感觉占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半,随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。即“远看色,近看花”,优良的商品广告色彩可以引起消费者的注意,有效地传递了商品的信息,刺激和引导消费。在这一过程中,消费者了解了商品特点,注意到它的品牌,并在脑海里留下美好的记忆,便于消费者下次同样购买此商品。 推荐阅读:色彩对比!在广告设计中的“玄机”

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色彩的商品促销作用 

色彩是公认的无声推销员,它能把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求。心理学的研究表明,不同颜色给人不同的感受,例如:红色使人兴奋,蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受,黄色明快,黑色则显得庄重肃穆,紫色高雅华贵,绿色则象征青春活力等等。  

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例如在食品包装上,往往采用红色、橙色、黄色等暖色代表食品的新鲜和香、甜口感;用蓝色、绿色与白色相配,代表冷饮、速冻食品的清凉感;用红色与深红色让人感到食品的辣味等。 

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色彩提升商品档次的作用 

企业推出同一品牌不同档次的商品时,常用色彩代表商品的档次。在我国的文化习俗中,常用紫色、金银色作为尊贵色,用于高贵商品的色彩。使人联想到正式、成熟、权力和尊贵。而将其他色彩用作普通色,用于普通商品的广告色彩,向消费者传达商品信息,给人实惠、亲切的感受。 

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